Breve Resumen
Eduardo de Maen Journe comparte su trayectoria en el mundo de la perfumería nicho, desde sus inicios como coleccionista hasta la creación de su boutique y la organización de eventos como MEscent. Habla sobre la importancia de la calidad sobre la cantidad en su selección de marcas, la democratización del acceso a perfumes nicho, y la evolución de la industria. También ofrece una perspectiva sobre la influencia de los creadores de contenido y la importancia de desarrollar un criterio propio al elegir fragancias. Finalmente, presenta un top 3 de perfumes con temática de chocolate, destacando lanzamientos recientes y sus características únicas.
- La selección de marcas en su boutique se basa en sus gustos personales y en ofrecer algo diferente a lo que se encuentra comúnmente.
- La perfumería nicho no debe asociarse con el lujo, sino como una alternativa con propuestas olfativas distintas.
- La perfumería árabe ha democratizado el acceso a fragancias de calidad a precios más accesibles.
- La clave para elegir un perfume es saber para qué se quiere y qué se quiere transmitir.
- La industria del perfume está en constante evolución, influenciada por la demanda de los consumidores y la competencia entre marcas.
Introducción
Eduardo de Maen Journe y Chedd Noir se encuentran en la boutique de Eduardo para celebrar su primer aniversario. Hablan sobre la evolución de la tienda, que ha pasado de 25 a 62 marcas, destacando la importancia de la calidad y la selección personal de Eduardo.
La boutique
Eduardo explica que su selección de marcas se basa en sus gustos personales, priorizando la calidad sobre la cantidad. Menciona que si su objetivo fuera solo hacer dinero, se enfocaría en la perfumería árabe, que se vende fácilmente en línea. Busca ofrecer fragancias artísticas para clientes que buscan algo diferente a lo que ya conocen. Dentro de las marcas que maneja, selecciona cuidadosamente las referencias que ofrece. Comparte la anécdota de un perfume llamado "Panettone" de Milano Fragrances, que inicialmente no le convencía pero que resultó ser el más vendido.
Clasismo
Se discute la idea errónea de asociar la perfumería nicho con el lujo y la perfumería árabe con clases bajas. Se enfatiza que la perfumería debe ser una experiencia olfativa sin distinción de clases. La perfumería de diseñador busca agradar a un público más amplio, mientras que la nicho se dirige a un nicho de gente más específica.
Perfumes árabes
Eduardo opina que la perfumería árabe ha sabido identificar dos mercados: aquellos que buscan perfumes raros a precios accesibles y aquellos que buscan alternativas a perfumes de diseñador que no duran. Explica que los perfumes árabes pueden ofrecer calidad a precios más bajos debido a economías de escala y bajos impuestos en países como Dubai. Aclara que hay un mercado para todo tipo de perfumes, y él disfruta probando tanto lanzamientos comerciales como de catálogo.
Duración de los perfumes
Se aborda el tema de la duración de los perfumes, especialmente los cítricos. Para lograr que un perfume cítrico dure más, a menudo se sobrecargan las notas, lo que puede resultar en un aroma desequilibrado. Eduardo explica que la clave es saber para qué se quiere el perfume y qué se quiere transmitir. A veces es mejor sacrificar la duración por una salida más agradable y reaplicar el perfume.
Inicio de la pasión por los perfumes
Eduardo relata su fascinación por los olores desde niño, oliendo todo a su alrededor. Su primer contacto con los perfumes fue a través del Fahrenheit de su padre, un aroma que le resultaba extraño pero atractivo. Empezó coleccionando desodorantes y luego perfumes, motivado por la curiosidad y el deseo de probar cosas diferentes.
Inicios como reseñador
En 2013, Eduardo visitó una tienda de perfumes en Los Ángeles y se enamoró del concepto de crear tu propio perfume. Aunque descubrió que no era real, la idea lo inspiró a querer hacer algo similar en México. Sin embargo, al buscar socios, se encontró con escepticismo. Decidió entonces compartir su pasión por los perfumes en Instagram, influenciado por reseñadores como Jeremy Fragrance.
Hacer comunidad
Un amigo lo animó a superar su miedo y publicar una foto de un perfume en Instagram. A partir de ahí, comenzó a subir contenido de forma constante, primero en inglés y luego en español. Durante la pandemia, su canal de YouTube despegó, ya que la gente tenía más tiempo para consumir contenido. Su objetivo era generar demanda y curiosidad por los perfumes, ofreciendo decants para que la gente pudiera probarlos.
La industria del perfume
Eduardo destaca la importancia de desarrollar un criterio propio al elegir perfumes, entendiendo las diferencias entre las opciones disponibles. Menciona que la creciente demanda de perfumes de calidad ha influenciado a marcas como Guerlain y Dior a innovar y ofrecer productos más interesantes.
Influencia de los YouTubers
Se discute el papel de los creadores de contenido en generar curiosidad por los perfumes. Cada creador tiene su propio estilo y perspectiva, lo que permite a los consumidores formar un juicio propio.
Business Plan
Eduardo comparte su plan de negocios, que comenzó con la creación de demanda a través de contenido en línea. Abrió una tienda en línea y, al ver el interés del público, decidió abrir una boutique física. A pesar de las dificultades para encontrar financiamiento, logró concretar su proyecto con el apoyo de su esposa y un amigo arquitecto.
Top 3 Chocolate
Eduardo presenta su top 3 de perfumes con temática de chocolate:
- Perfume inspirado en la leyenda totonaca del origen de la vainilla: Un perfume de cocoa, café y vainilla, con notas de cuero y humo.
- Iris Cartagena de Bon parfumeur: Un perfume con cacao, iris, papiro y tabaco, que evoluciona hacia un aroma de tabaco seco.
- Cuoro: Un perfume con cacao, café, caramelo, ron, ciruela, azafrán, cuero y oud, con un toque de jengibre.
