Bref Résumé
Ce documentaire suit le parcours de Mariana Mazza, une personnalité publique québécoise, alors qu'elle explore son rapport à la consommation de vêtements et l'impact environnemental de la mode rapide. Elle rencontre des experts, visite des centres de tri et remet en question ses propres habitudes d'achat.
- Mariana explore son amour pour les vêtements et son impact environnemental.
- Elle interview des experts sur la mode rapide, le recyclage textile et les solutions durables.
- Elle modifie ses habitudes de consommation et encourage les autres à faire de même.
Introduction : La maladie des vêtements de Mariana
Mariana Mazza décrit sa passion pour les vêtements comme une « maladie mentale ». Elle explique qu'elle a toujours aimé les couleurs et les textures, préférant créer son propre style plutôt que de suivre les tendances. Elle montre son impressionnante collection de vêtements, organisée par type et couleur, et admet qu'elle a du mal à se débarrasser de certains articles, même si elle ne les porte pas. Elle reconnaît qu'elle est une « catastrophe naturelle » en matière de consommation de vêtements, malgré ses efforts pour réduire son empreinte écologique dans d'autres domaines.
Le piège de la mode rapide et du marketing en ligne
Mariana s'interroge sur la façon dont elle est tombée dans le piège de la surconsommation et sur le plaisir qu'elle en retire. Elle mentionne avoir écouté une chronique sur le marketing direct et l'utilisation des données personnelles pour cibler les consommateurs en ligne. Elle pense que ce marketing ciblé a exacerbé sa passion pour les vêtements, car il est devenu plus facile et moins coûteux d'acheter en ligne. Elle souligne que les rabais constants et le neuromarketing jouent également un rôle dans l'incitation à la consommation.
L'histoire de la mode rapide et ses conséquences
Marie-Ève Faust, professeure à l'École des sciences de la gestion de l'UQAM, explique comment la mode rapide a commencé. Elle explique qu'elle a débuté il y a plusieurs décennies et qu'elle était considérée comme révolutionnaire à l'époque, car elle permettait de produire en « juste à temps » et de renouveler les collections plus rapidement. Elle souligne que la mondialisation et l'abolition des barrières tarifaires ont permis de délocaliser la production vers des pays où la main-d'œuvre est moins chère. Elle ajoute que la consommation rapide a également entraîné une perte de compétences en matière de réparation et de retouche de vêtements.
Statistiques alarmantes sur la consommation et le gaspillage de vêtements
Marie-Ève Faust révèle des statistiques alarmantes sur la consommation de vêtements, notamment le nombre moyen de paires de chaussures possédées par les Américains. Elle souligne également que les gens ont tendance à donner leurs vêtements usagés aux « pauvres » pour se donner bonne conscience, alors qu'ils ne veulent plus les porter eux-mêmes.
Le neuromarketing et l'ultra fast fashion
Arnaud Granata explique le neuromarketing, qui utilise la neurologie pour influencer les décisions d'achat. Des études ont montré que le désir d'acheter active le centre du plaisir dans le cerveau, mais que le prix peut agir comme un signal d'alarme. La mode rapide a éliminé la barrière du prix, ce qui entraîne une surconsommation. Il aborde également l'ultra fast fashion, avec des marques comme Wish et Shein, qui proposent des vêtements à des prix extrêmement bas. Il souligne les conséquences de cette surconsommation, notamment l'accumulation de 40 kg de vêtements par personne par année au Québec et le gaspillage massif de vêtements aux États-Unis.
Premiers pas vers le changement : le grand ménage de Mariana
Mariana, inspirée par ses conversations, décide de faire un grand ménage dans sa garde-robe. Elle fait appel à Vanessa Giroux, une styliste, pour l'aider à trier ses vêtements et à comprendre pourquoi certains articles ne lui conviennent plus. Vanessa l'encourage à examiner l'usure, la qualité et la fréquence à laquelle elle porte chaque vêtement.
La dure réalité du tri des vêtements et du recyclage textile
Mariana contacte Claude Mae Picard, directrice générale du Centre de transfert technologique en écologie industrielle (CTTEI), pour en savoir plus sur le recyclage textile. Elle visite un centre de tri de vêtements et découvre que seulement 6 % des vêtements donnés sont revendus, le reste étant enfoui. Elle apprend que les centres de dons sont débordés et que la fast fashion contribue à la mauvaise qualité des vêtements, ce qui les rend difficilement réutilisables.
Les défis du recyclage textile et les solutions potentielles
Claude Mae Picard explique les défis du recyclage textile, notamment le manque de structures et de technologies appropriées au Québec. Elle souligne que la présence de fibres synthétiques comme le Lycra rend le recyclage plus difficile. Elle mentionne l'upcycling comme une solution potentielle, qui consiste à transformer des vêtements usagés en de nouveaux produits de valeur. Elle suggère également de contacter Concertation Montréal pour en savoir plus sur les initiatives en matière de mode durable.
L'économie circulaire et les 3R
Mariana rencontre Jean-Claude Viau de Concertation Montréal, qui lui explique les principes de l'économie circulaire. Il souligne l'importance de réduire la consommation à la source, de réutiliser les vêtements et de les recycler lorsque cela est possible. Il explique que l'économie circulaire vise à minimiser le gaspillage et à maximiser la valeur des ressources.
La mode québécoise durable : Atelier B
Mariana s'intéresse à la mode locale et durable et visite l'Atelier B, une entreprise québécoise qui fabrique des vêtements écoresponsables. Elle interview Anne-Marie Laflamme, cofondatrice de l'Atelier B, qui lui explique la philosophie de l'entreprise et ses efforts pour réduire son impact environnemental.
Le recyclage textile innovant à l'Atelier B
Anne-Marie Laflamme présente le projet d'économie circulaire de l'Atelier B, qui consiste à transformer les retailles de production et les vêtements en fin de vie en de nouveaux matériaux. Elle explique qu'ils utilisent des techniques traditionnelles de fabrication de papier pour créer une pâte à papier textile, qui peut ensuite être thermoformée en différents objets, comme des cintres.
L'écoblanchiment et la nécessité de changements de fond
Anne-Marie Laflamme met en garde contre l'écoblanchiment, une pratique qui consiste à donner une image faussement écologique à des produits ou des entreprises. Elle souligne que les consommateurs doivent être vigilants et exiger des changements de fond de la part de l'industrie de la mode.
La vie en rose et son engagement envers la durabilité
Mariana contacte plusieurs grandes entreprises de mode, mais seule La Vie en Rose accepte de la rencontrer. Elle interview François Roberge, propriétaire de La Vie en Rose, qui lui explique les valeurs écoresponsables de l'entreprise et ses initiatives en matière de durabilité, notamment son programme de recyclage de brassières.
Le recyclage des brassières et la gestion des invendus à La Vie en Rose
François Roberge explique comment fonctionne le programme de recyclage de brassières de La Vie en Rose et où sont envoyées les brassières usagées. Il assure également que l'entreprise ne jette jamais de vêtements et qu'elle dispose de magasins d'entrepôt pour liquider ses invendus.
La réalité de l'exportation de vêtements usagés : RD Recyclage
Mariana enquête sur les entreprises d'exportation de vêtements usagés et visite RD Recyclage, une entreprise qui trie, collecte et exporte des vêtements usagés. Elle interview Raphaël, un employé de RD Recyclage, qui lui explique d'où proviennent les vêtements et où ils sont envoyés.
Le triage des vêtements et leur destination finale
Raphaël montre à Mariana le processus de triage des vêtements et lui explique que la plupart des vêtements sont envoyés en Afrique ou en Asie. Il précise que les vêtements de grande taille sont généralement envoyés en Asie, car ils ne conviennent pas à la population africaine moyenne. Il révèle également que 85 % des vêtements donnés au Canada sont exportés.
Le dépotoir de vêtements : la triste réalité du gaspillage textile
Raphaël emmène Mariana dans un dépotoir rempli de vêtements, où elle constate l'ampleur du gaspillage textile. Elle est choquée de voir des vêtements en bon état jetés aux ordures, car ils ne peuvent pas être exportés ou réutilisés.
Mitumba : le commerce de vêtements usagés au Kenya
Mariana contacte Elijah, un vendeur de Mitumba (vêtements usagés) au Kenya, pour en savoir plus sur le commerce de vêtements usagés en Afrique. Elijah explique que les Kenyans achètent des Mitumba parce qu'ils sont abordables et à la mode. Il révèle également que 30 % des vêtements importés ne peuvent pas être vendus et finissent à la poubelle.
Conclusion : les solutions de Mariana et l'importance de l'action individuelle
Mariana fait le bilan de son parcours et partage les changements qu'elle a apportés à ses habitudes de consommation. Elle souligne l'importance de reporter les vêtements, d'éviter la fast fashion, de lire les étiquettes et de réutiliser les vêtements usagés. Elle encourage également les autres à trouver leurs propres solutions pour mieux consommer et réduire leur impact environnemental. Elle termine en visitant une troupe de théâtre locale et en leur offrant des vêtements de sa garde-robe pour leurs costumes.
