Resumo Breve
Este vídeo do QG do Enem oferece dicas essenciais para identificar e interpretar textos publicitários na prova do ENEM. A professora Gabi Jardim destaca as principais características desse gênero textual, incluindo a persuasão, a linguagem mista (verbal e não verbal), o uso de verbos no imperativo, a linguagem dinâmica e a polissemia. Além disso, ela explora exemplos práticos de anúncios para ilustrar como essas características se manifestam, preparando os estudantes para abordarem questões sobre textos publicitários com confiança.
- Persuasão é o objetivo principal do texto publicitário, buscando influenciar o interlocutor a adotar uma atitude ou comportamento específico.
- A linguagem mista, que combina elementos verbais e não verbais, é uma característica estrutural importante dos textos publicitários.
- O uso de verbos no imperativo, a linguagem dinâmica e a polissemia são recursos linguísticos comuns em textos publicitários.
Introdução
A professora Gabi Jardim, do QG do Enem, introduz o tema do texto publicitário, um dos assuntos mais relevantes para o ENEM. Ela ressalta que as questões sobre esse gênero textual não são complexas, desde que o candidato domine suas características. O objetivo da aula é fornecer as ferramentas necessárias para que os alunos identifiquem e interpretem textos publicitários com segurança no dia da prova.
Persuasão
A principal característica de um texto publicitário é a persuasão. Persuadir vai além de simplesmente fazer o interlocutor aceitar uma ideia; busca-se que ele compartilhe dessa ideia e tome uma atitude em relação a ela. Em outras palavras, o texto publicitário visa vender um produto, uma ideia, um conceito ou incentivar um comportamento, influenciando ativamente o receptor da mensagem.
Linguagem Mista
A estrutura do texto publicitário se destaca pela linguagem mista, que combina elementos verbais e não verbais. Isso significa que, além das palavras, são utilizadas imagens, cores e formatos de letras para impactar o interlocutor. Cada detalhe do texto publicitário é cuidadosamente planejado para reforçar a mensagem e persuadir o público-alvo.
Escolha das Palavras
A escolha das palavras é crucial na construção de um texto publicitário. É comum encontrar verbos no imperativo, que expressam ordens ou conselhos, incentivando o interlocutor a tomar uma atitude. A professora cita o exemplo da propaganda da Nike, "Just do it" ("Apenas faça"), como um uso eficaz do imperativo para motivar o público.
Linguagem Dinâmica e Simples
A linguagem utilizada em textos publicitários é dinâmica e simples, evitando vocabulário rebuscado para garantir a acessibilidade ao público-alvo. A musicalidade e a organização das palavras também são importantes para criar um impacto no leitor, ouvinte ou espectador. A polissemia, que é a possibilidade de uma palavra ter múltiplos significados, é outro recurso frequentemente utilizado para enriquecer o texto.
Exemplos Práticos
A professora apresenta exemplos práticos de textos publicitários para ilustrar as características discutidas. O primeiro exemplo é um anúncio do Hortifruti que faz referência ao filme "Tropa de Elite", utilizando a expressão "Se não for Hortifruti, pede pra sair". O segundo exemplo é um anúncio de um livro que joga com a palavra "compre" no imperativo, criando um senso de urgência. O terceiro exemplo é uma campanha da WWF que utiliza uma imagem impactante para conscientizar sobre o desmatamento e incentivar a preservação do planeta.
Considerações Finais
Gabi Jardim encerra a aula expressando confiança de que, com as dicas e exemplos apresentados, os alunos estarão preparados para acertar questões sobre textos publicitários no ENEM. Ela reforça a importância de identificar as características do gênero textual e de analisar os elementos verbais e não verbais presentes nos anúncios.
