Краткое резюме
В этом видео обсуждается состояние блоггинга в 2024 году. Исследование более 1000 блогеров показало, что блоггинг становится все сложнее, и только 20% блогеров добиваются успеха.
- Основные причины: усиленная конкуренция, изменение поведения пользователей, снижение эффективности SEO и других каналов привлечения трафика.
- Блогеры адаптируются, публикуя более длинные и качественные статьи, используя AI для повышения продуктивности и добавляя больше визуальных элементов.
Введение
В этом видео авторы обсуждают результаты исследования более 1000 блогеров, которое показывает, что блоггинг становится все сложнее. Только 20% блогеров добиваются успеха, что значительно меньше, чем 5 лет назад. Авторы обещают разобраться в причинах этого явления и дать советы по адаптации к новым реалиям.
Умирает ли блоггинг?
Исследование показало, что блоггинг становится все сложнее. Только 20% блогеров добиваются успеха, что значительно меньше, чем 5 лет назад. Это связано с усилением конкуренции, изменением поведения пользователей и снижением эффективности SEO и других каналов привлечения трафика.
Основные проблемы, с которыми сталкиваются блогеры
Блогеры сталкиваются с рядом проблем, которые затрудняют их работу.
- Усиленная конкуренция: В 2021 году ежедневно публиковалось 2 миллиона постов в блогах, а к 2024 году это число увеличилось до 7,5 миллионов.
- Изменение поведения пользователей: Большинство людей используют интернет через мобильные устройства, а 88% времени на мобильных устройствах тратится на приложения, а не на браузеры.
- Снижение вовлеченности: Пользователи стали более нетерпеливыми и менее склонны просматривать статические веб-страницы в поисках информации.
Вклад Google в проблемы
Google внес свой вклад в проблемы блогеров, постоянно обновляя алгоритмы поиска.
- Обновления алгоритмов: Google внес ряд обновлений, которые негативно повлияли на блоги, например, обновление "Полезный контент" и различные обновления ядра.
- Снижение трафика: 96,55% контента не получает трафика от Google.
- AI-ответы: Google стремится отвечать на поисковые запросы без кликов, используя AI-обзоры.
Другие каналы не приводят столько трафика
Не только SEO, но и другие каналы привлечения трафика стали менее эффективными.
- Социальные сети: 56% блогеров считают социальные сети основным источником трафика, но только 19% из них сообщают о сильных результатах.
- Email-маркетинг: 25% блогеров, которые используют email-маркетинг, сообщают о сильных результатах, что на 6% меньше, чем в прошлом году.
- Платная реклама и influencer-маркетинг: 25% блогеров, использующих платные услуги, и 30% блогеров, использующих influencer-маркетинг, сообщают о сильных результатах, что значительно меньше, чем в прошлом году.
Мысли Рэнда Фишкина по этому поводу
Рэнд Фишкин, основатель SparkToro, считает, что привлечение трафика на сайт стало сложнее, чем когда-либо.
- Контент без кликов: Контент нативных платформ, который не приводит к кликам за пределы платформы, становится все более популярным.
- Два варианта: Владельцы сайтов могут либо конкурировать за остатки трафика, предоставляемые Google и другими платформами, либо играть в другую игру, создавая контент без кликов и влияя на аудиторию.
- Маркетинг без кликов: Это означает создание более лояльной и преданной аудитории с помощью альтернативных форм доставки контента, таких как платные подписки и премиальные объявления для узкоспециализированных групп.
Как блогеры адаптируются?
Блогеры адаптируются к новым реалиям, меняя свои стратегии.
- Длина постов: Длина постов в блогах стабилизировалась на уровне 1400 слов, после того как за последние 10 лет она выросла на 77%.
- Частота публикации: Блогеры стали публиковать меньше контента, но более качественного.
- Время, затрачиваемое на пост: Блогеры стали тратить меньше времени на создание каждого поста, в среднем 3 часа 48 минут.
- Использование AI: Использование AI среди блогеров значительно выросло за последние два года. 54% блогеров используют AI для генерации идей, 41% - для написания заголовков и 40% - для написания планов.
Что делают самые успешные блогеры?
Блогеры, которые добиваются успеха, используют ряд стратегий.
- Длинные посты: Блогеры, которые публикуют более длинные посты (2000-3000 слов), имеют более высокие шансы на успех.
- Частота публикации: Оптимальная частота публикации - от одного до четырех раз в месяц.
- Время, затрачиваемое на пост: Блогеры, которые тратят 4-6 часов на создание поста, имеют более высокие шансы на успех.
- Формат постов: Нестандартные форматы постов, такие как подборки, имеют более высокие шансы на успех.
- Визуальные элементы: Добавление визуальных элементов в контент повышает шансы на успех.
- Аудио-элементы: Добавление аудио-элементов в контент может повысить производительность.
- Обновление старых постов: Обновление старых постов повышает шансы на успех в два с половиной раза.
Предложение Рэнда Фишкина по улучшению производительности блога
Рэнд Фишкин предлагает сделать следующий пост в блоге похожим на ленту в социальных сетях.
- Элементы: Топ-посты в блогах и ленты в социальных сетях имеют много общего, например, несколько точек зрения, визуальные элементы, видео и актуальная информация.
Наш взгляд на ситуацию
Авторы считают, что сейчас не лучшее время для запуска блога.
- Снижение внимания: Блоги получают меньше внимания из-за обновлений Google и изменения поведения пользователей.
- AI-контент: AI делает возможным мгновенную генерацию постов в блогах, что приводит к увеличению количества низкокачественного контента.
Будущее блоггинга
Авторы считают, что блоги перестанут быть мощным инструментом для привлечения новых пользователей, но станут местом для размещения более глубокого контента для существующей аудитории.
- Роль блога: Блоги будут играть роль "среднего звена" в воронке продаж, помогая углубить отношения с потенциальными клиентами.
- Новые бизнес-модели: Бизнес-модели, которые зависят от большого количества трафика, например, контекстная реклама или партнерский маркетинг, могут стать неэффективными.
- Блог как маркетинговый инструмент: Блог должен быть связан с реальным бизнесом и реальными продуктами.
Дискуссия недели
Авторы предлагают обсудить, насколько сильно изменилось отношение к блогу за последние два года.
