Краткое содержание
В этом видео представлено руководство по настройке и ведению прибыльной рекламы в TikTok в 2024 году. Рассматриваются этапы настройки рекламного аккаунта, эффективные стратегии таргетинга и масштабирования, способы избежать блокировки аккаунта, а также важность оптимизации процесса оформления заказа для повышения конверсии.
- Настройка рекламного аккаунта TikTok и получение бесплатных рекламных кредитов.
- Использование новой стратегии таргетинга и масштабирования рекламы.
- Предотвращение блокировки рекламного аккаунта и использование агентских аккаунтов.
- Оптимизация процесса оформления заказа для повышения конверсии.
Введение
В видео рассматриваются основные аспекты запуска прибыльной рекламы в TikTok в 2024 году. TikTok с его огромной аудиторией (более 1,1 миллиарда активных пользователей в месяц) предоставляет уникальную возможность для продвижения продуктов и услуг. Автор рекомендует использовать TikTok для бизнеса и упоминает о своем руководстве по новой функции TikTok Shop.
Настройка рекламы в TikTok
Чтобы настроить рекламу в TikTok, необходимо перейти по ссылке в описании видео для регистрации и получения бесплатного бонуса на рекламный счет. После подтверждения электронной почты нужно указать отрасль (e-commerce и "другое"), заполнить информацию о компании и выбрать ручной способ оплаты (который можно изменить позже). После этого можно перейти в Ads Manager и начать настройку рекламной кампании.
Стратегия рекламы
Автор делится новой рекламной стратегией: начать с двух групп объявлений (ad sets) с бюджетом 50 долларов каждая. В каждой группе должно быть по пять объявлений (ads) с пятью вариантами текста (text option), с включенной функцией "smart creative". Таргетинг должен быть максимально широким, так как алгоритм TikTok лучше определяет потенциальных клиентов. Для выбора продукта рекомендуется ориентироваться на товары с широкой привлекательностью и относительно низкой ценой, чтобы стимулировать импульсивные покупки. Далее, прибыльные группы объявлений дублируются пять раз в кампанию CBO (campaign budget optimization) с бюджетом 50 долларов в день. TikTok автоматически распределяет бюджет между наиболее эффективными группами объявлений. Если кампания успешна, применяется "surf scaling": каждый час увеличивать бюджет на 50-100%, а в полночь возвращать к исходному значению и повторять процесс.
Заблокированные аккаунты
В отличие от Facebook, в TikTok сложнее получить бан рекламного аккаунта. Это может произойти, если рекламируемые продукты или рекламные тексты нарушают правила TikTok. Следует избегать рекламы опасных или потребляемых продуктов (оружие, ножи, добавки и т.д.). Если аккаунт все же заблокировали, можно подать апелляцию через Ads Manager: нужно нажать на знак вопроса, выбрать "customer support", затем "contact us", указать категорию "account review and appeals" и выбрать "suspended ads manager appeal", заполнить форму и отправить. Если апелляция не помогла, можно создать новый аккаунт с другой электронной почтой и банковской картой. Также автор упоминает о TikTok agency account, который сложнее заблокировать. Такие аккаунты предоставляются официальным партнерам TikTok, но их можно приобрести у сторонних продавцов. Agency account предоставляет больше возможностей, включая доступ к расширенным функциям, приоритетную поддержку, управление несколькими аккаунтами с одной панели.
Беспроблемный процесс оформления заказа
Автор подчеркивает важность максимально простого и удобного процесса оформления заказа. Не стоит перегружать сайт множеством приложений, тактик дефицита и таймеров, так как это может отпугнуть потенциальных покупателей. Особенно это важно для аудитории TikTok, которая часто совершает импульсивные покупки. Необходимо упростить путь клиента от просмотра рекламы до завершения покупки. В начале достаточно простого сайта, а затем можно добавлять email-маркетинг, SMS-рассылки и ретаргетинг. Автор предлагает бесплатный AI-инструмент для создания Shopify-магазина за 10 минут и другие бесплатные ресурсы.
