Краткое резюме
В этом видео Kallaway объясняет, как создавать захватывающие заголовки для видео, которые привлекают внимание зрителей и увеличивают просмотры. Он выделяет шесть основных типов заголовков, каждый из которых использует контраст, чтобы вызвать любопытство у зрителя. Затем он объясняет четыре ключевых компонента, которые составляют эффективный заголовок: устный, визуальный, текстовый и звуковой. Kallaway подчеркивает важность согласования всех этих элементов, чтобы обеспечить максимальное понимание и удержание зрителя. Он также предоставляет практические советы по созданию заголовков, используя примеры из своего собственного контента.
- Шесть типов заголовков: предсказатель, экспериментатор, учитель, фокусник, исследователь, контрастный.
- Четыре компонента заголовка: устный, визуальный, текстовый, звуковой.
- Важность согласования всех элементов заголовка для максимального понимания.
Введение
Kallaway утверждает, что заголовок является ключевым фактором успеха видео на социальных платформах. Он сравнивает его с правилом 80/20, где 80% успеха зависит от заголовка. Он изучил тысячи видео и обнаружил, что лучшие из них используют всего шесть различных форматов заголовков. В этом видео он подробно разбирает эти форматы и дает практические советы по их написанию.
Психология захватывающих заголовков
Kallaway объясняет, что заголовки предназначены для создания цикла любопытства. Он сравнивает это с кроличьей норой в мозгу зрителя, которая заставляет его захотеть узнать больше. Контраст является ключевым элементом для создания этого цикла. Зритель начинает видео с одним убеждением (A), а затем заголовок представляет альтернативное убеждение (B). Чем больше разница между A и B, тем сильнее любопытство и тем глубже заголовок.
6 архетипов заголовков
Kallaway представляет шесть основных типов заголовков:
- Предсказатель: Этот тип заголовка противопоставляет настоящее и будущее. Создатель использует сценарий или вопрос, чтобы вызвать любопытство о том, как будущее может измениться. Например, "Эта новая микроволновка изменит приготовление пищи навсегда".
- Экспериментатор: Этот тип заголовка демонстрирует, как что-то работает, используя демонстрацию или эксперимент. Он позиционируется как общение между друзьями, где один показывает другому, что он узнал. Например, "Я раньше делал это так, но я нашел новый способ. Позвольте мне показать вам".
- Учитель: Этот тип заголовка похож на экспериментатора, но вместо общения между друзьями, он позиционируется как учитель, объясняющий ученику. Например, "Я изучил, как кто-то решил проблему X с помощью метода Y. Позвольте мне объяснить, как они это сделали".
- Фокусник: Этот тип заголовка использует визуальные эффекты или язык, чтобы привлечь внимание зрителя к чему-то конкретному. Например, "Посмотрите на это!" или "Ого, посмотрите на это!".
- Исследователь: Этот тип заголовка создает контраст между неизвестным секретом или открытием, которое зритель не знал. Например, "Сегодня вы не знаете этого, но я покажу вам, и теперь вы будете знать".
- Контрастный: Этот тип заголовка прямо заявляет о том, что создатель считает по теме, что отличается от общепринятого мнения. Например, "Вы делаете свой брендинг неправильно. Вам нужно делать это так".
Как написать захватывающий заголовок (4 компонента)
Kallaway объясняет, что все заголовки состоят из четырех компонентов:
- Устный заголовок: То, что вы говорите.
- Визуальный заголовок: То, что вы показываете на экране.
- Текстовый заголовок: То, что вы пишете на экране.
- Звуковой заголовок: Звуки и звуковые эффекты, которые вы используете.
Он подчеркивает, что важно согласовать все эти элементы, чтобы создать эффективный заголовок. Разница между 500 и 500 000 просмотров может заключаться в том, насколько хорошо вы согласовали эти четыре компонента.
2 примера заголовков (хороший и плохой)
Kallaway демонстрирует два примера заголовков из своего собственного контента: один хороший, который принес 15 миллионов просмотров, и один плохой, который получил менее 100 000 просмотров. Он объясняет, что в хорошем заголовке все четыре компонента согласованы, а в плохом - нет. Он подчеркивает, что важно выбрать визуальный элемент, который будет привлекать внимание зрителя, и затем выбрать тип заголовка, который будет соответствовать этому визуальному элементу.
