Bref Résumé
Cette vidéo met en lumière l'importance de la génération Z pour les marques et comment Discord est devenu une plateforme clé pour les atteindre. Elle explique pourquoi les méthodes publicitaires traditionnelles ne fonctionnent plus avec cette génération et comment Discord offre une alternative authentique et engageante. La vidéo explore les avantages de Discord, son potentiel sous-exploité et les opportunités pour les marques de s'y impliquer, soit en créant leur propre communauté, soit en collaborant avec des communautés existantes.
- La génération Z est imperméable à la publicité classique et recherche l'authenticité.
- Discord est la plateforme de prédilection de la génération Z pour des échanges authentiques.
- Les marques peuvent utiliser Discord pour créer des relations durables avec la génération Z.
- Les coûts d'entrée sur Discord sont actuellement bas, offrant une opportunité unique.
L’enjeu Gen Z
La génération Z représente une part importante des consommateurs mondiaux, et établir une connexion solide avec elle est crucial pour l'avenir des marques. Cependant, cette génération est largement insensible à la publicité traditionnelle en raison de sa surexposition constante. Cette surabondance de publicités a conduit la génération Z à ignorer la publicité traditionnelle, à rechercher des relations directes et authentiques avec les marques, et à privilégier les recommandations de leur communauté plutôt que les publicités classiques. Le marketing traditionnel ne parvient plus à atteindre cette génération, obligeant les marques à repenser leur approche pour rester pertinentes.
Ou toucher la GenZ
Pour atteindre la génération Z, il faut comprendre où elle passe son temps. Les jeunes utilisent principalement trois types de plateformes : les plateformes algorithmiques (YouTube, Instagram, TikTok), les plateformes de streaming en direct (Twitch) et les plateformes communautaires (Discord). Les plateformes algorithmiques génèrent beaucoup de vues mais créent peu de liens. Twitch offre une interaction directe mais éphémère. Discord, en revanche, permet des échanges directs et constants entre les membres, ce qui en fait une plateforme idéale pour créer des communautés engagées. Bien que les plateformes algorithmiques et Twitch soient largement utilisées par les marques, Discord reste sous-exploité, car il a longtemps été perçu comme une plateforme pour les gamers.
Pourquoi Discord ? Chiffres & explications
Discord est devenu la plateforme de refuge de la génération Z pour échanger autour de leurs intérêts et créer des communautés ultra-engagées. Plus d'un jeune sur trois entre 16 et 25 ans utilise Discord régulièrement, ce qui est supérieur à Twitch ou Reddit. 70 % des utilisateurs de la génération Z estiment que Discord est la plateforme où ils se sentent le plus à l'aise pour échanger librement et authentiquement. Discord fonctionne bien car il correspond à ce que recherche la génération Z : une plateforme sans publicité intrusive, basée sur des interactions entre les membres (many-to-many), et offrant des expériences de gamification. Discord crée une relation authentique et durable avec la génération Z, contrairement à Twitch ou TikTok.
Intégrer Discord dans sa stratégie marketing
Les marques peuvent intégrer Discord dans leur stratégie marketing de deux manières : en créant leur propre communauté Discord ou en s'appuyant sur des communautés Discord existantes. Créer sa propre communauté permet de créer une relation directe avec les fans, comme l'a fait le PSG. Cependant, cela demande des ressources et une stratégie d'animation. Une autre option est de sponsoriser des événements dans des communautés existantes, comme l'a fait Snipes avec le serveur Discord du PSG. Cette approche est bénéfique pour toutes les parties : la marque, la communauté et Discord lui-même. Discord offre aux marques un moyen efficace de créer une vraie relation avec la génération Z, ce qui est exactement ce qu'elle recherche.
Des coûts d'entrée historiquement bas
Discord reste encore très sous-exploité par les marques, bien que certains grands acteurs s'y soient déjà lancés. Les coûts d'entrée sont historiquement bas, que ce soit pour la publicité, les partenariats ou l'animation de communautés. La concurrence est faible comparée aux plateformes algorithmiques saturées, et Discord connaît une croissance exponentielle. C'est donc le moment idéal pour les marques de s'y lancer.
Netcord - L'agence Discord Leader
Netcord est une agence spécialisée dans Discord, aidant les marques à se lancer sur la plateforme. Netcord construit et optimise des communautés Discord, met en place des activations intelligentes et authentiques, et s'assure que la stratégie Discord est au service des objectifs de ses clients. L'agence propose des use cases sur son site web et offre un appel de découverte gratuit pour évaluer comment intégrer Discord dans une stratégie marketing.
