[セールスライティング]意味のない写経を繰り返す残念なライターの共通点

簡単なまとめ

この動画では、セールスライターの美山さんと佐藤さんが、写経をしてもスキルが向上しない理由について解説しています。彼らは、表面的な書き写しだけでは論理展開や各部分の意図を理解できず、スキルの向上につながらないと主張しています。代わりに、スワイプ(既存のコピーを参考にオリジナルのコピーを書くこと)を通じて、誰に何を伝えたいかを意識しながらコピーを作成する方が、論理的思考力やコピーライティング能力を効果的に高められると述べています。

  • 写経は表面的になりがちで、論理展開や意図の理解が不足しがち
  • スワイプは、オリジナルのコピー作成を通じて、より深い理解とスキル向上を促進する
  • コピーの各部分がどのような影響を与えようとしているのかを考察することが重要

導入

セールスライターの美山さんと佐藤さんが、今回の動画のテーマを紹介します。それは、写経をしてもコピーライティングのスキルが向上しない理由についてです。美山さんは、自身の経験から、多くの人が写経の表面的な部分しか見ていないと感じていると述べます。

写経の問題点

美山さんは、多くの人が写経を行う際に、表面的な文字の書き写しに終始し、その背後にある論理展開や意図を理解しようとしていないと指摘します。例えば、ヘッドラインを写経する際に、そのヘッドラインがどのようなアイデアに基づいており、どのような人にどのような影響を与えたいのかを理解しなければ、単なる猿真似に過ぎないと説明します。佐藤さんも、セールスレターの写経を行った際に、その関係性や目的を理解せずに苦労した経験を語ります。

スワイプのすすめ

美山さんは、写経よりもスワイプ、つまり既存のコピーを参考にオリジナルのコピーを作成することを推奨します。スワイプを通じて、誰に何を伝えたいかを意識しながらコピーを作成することで、論理展開や各部分の意図をより深く理解できると説明します。アウトプットするためには、必然的にコピーの意図を理解する必要があるため、スワイプは写経以上の効果をもたらすと主張します。

スワイプの実践

美山さんは、スワイプの実践方法として、最初は単語を置き換えるだけでも良いとアドバイスします。そこから徐々に、コピーの意図やターゲット層を理解し、自分の言葉で表現できるようになることが重要だと説明します。スワイプ元のコピーに惑わされず、自分の言葉で書くことで、オリジナリティのあるコピーを作成できると述べています。

まとめ

美山さんは、写経を行うこと自体を否定するわけではありませんが、単に書き写すのではなく、論理展開や各部分の意図を理解しながら行うことが重要だと改めて強調します。ライターがどのような意図を持ってコピーの各部分を作成しているのかを考えながら写経することで、より深い学びが得られると説明します。実りのあるやり方でスキルアップを目指すべきだと締めくくります。

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