🤫 La nouvelle machine à cash de Nokia... L'incroyable RETOUR

0:02 [musique] Vous connaissez cette mélodie ? Il y a 20 ans, elle sonnaîit depuis toutes [musique] les poches de la planète. Elle fait presque partie du patrimoine culturel commun de l'humanité comme ce sont là, celui-là ou encore ça. Aujourd'hui, l'entreprise qui l'a créé a disparu des boutiques et pourtant elle n'a jamais gagné autant d'argent. En 2007, Nokia dominait le monde de la téléphonie mobile. Elle vendait un téléphone toutes les 3 secondes. 400 millions d'appareils sortaient tous les ans de ses usines. Plus tard, plus aucun téléphone ne sonne parce qu'il ne reste presque plus rien de Nokia. Elle s'est plantée, elle a raté le virage du smartphone. L'empire

0:47 finlandais a perdu sa couronne et s'est effacé des rayons et des catalogues. L'histoire aurait pu s'arrêter là, mais Nokia n'est pas morte. Elle a juste changé de métier aujourd'hui. Chaque fois que vous passez un appel, chaque fois que vous envoyez un message, chaque fois qu'un iPhone se connecte à la 5G, Nokia touche de l'argent. Chaque appareil, chaque année, y compris ce d'Apple. Nokia est toujours là et quand vous aurez vu cette vidéo, vous comprendrez pourquoi sa chute est peut-être la meilleure chose qu'il lui soit jamais arrivée. Avant de commencer, nos stats nous disent qu'une grande partie d'entre vous revient chaque semaine sans être abonné. On tient notre part du deal en sortant des vidéos toutes les semaines. Il vous reste à tenir la vôtre. Un clic sur s'abonner et c'est gratuit. Allez, on commence.

1:41 Avant de [musique] fabriquer des téléphones, Nokia fabriquait des botes en caoutchou, du papier, des pneus de voiture et des câbles électriques. Un conglomérat industriel finlandais fondé au 19e siècle au bord d'une rivière du sud du pays, la rivière Nokia Verta qui a donné son nom au groupe. Dans les années 80, la direction fait un paris. Investir massivement dans les télécommunications, un secteur alors dominé par les Américains et les Japonais. En 1992, un nouveau PDG, Jorma Olila arrive aux commandes et prend une décision radicale. Recentrer tout le groupe sur le mobile. Il vend les pneus, il vend les bottes et le papier et Nokia devient un pur player télécom. Cette décision va rapporter bien plus que tout ce que Olila aurait pu imaginer. En 2000, Nokia pèse déjà. Elle salue une

2:26 part énorme de l'économie finlandaise. Elle représente environ 4 % du PIB, un/ers de la capitalisation boursière desinki et près d'un quart des exportations. Le pays entier vite à son rythme. En face, les concurrents tentent de se faire une place. Motorola, l'inventeur américain du mobile, Samsung, la puissance coréenne montante et Sony Ericson, l'alliance nipo suédoise. Nokia les écrase à la régulière. En 2007, elle occupe plus d'un tiers du marché mondial. Un téléphone sur tr vendu sur la planète sort de ses usines. La téléphonie mobile est entrée dans une are de production de masse dès le début du millénaire. Pour accompagner la demande qui n'en finit plus de grandir, en 2003, Nokia lance la ligne des 1100. [musique] Son évolution, le 1110 arrive 2 ans plus

3:12 tard. C'est un bestseller historique avec 250 millions d'exemplaires écoulés. Aujourd'hui encore, le Nokia 1100 est le téléphone mobile le plus vendu de l'histoire. Ni l'iPhone, ni la PlayStation, ni le walkman de Sony n'ont fait mieux. Juste derrière lui, le 1110 occupe la deuxème place. Il s'est vendu à 248 millions d'exemplaires. Un simple téléphone à clavier, robuste avec une lampe torche intégrée qui a sauvé des vies dans des villages sans électricité en Afrique ou en Asie du Sud-Est. Nokia est entrée dans la légende. Elle est à son apogée. Sa petite sonnerie raisonne partout. La finlandaise est imbattable. Elle domine la planète. Personne n'imagine que ça puisse s'arrêter. et encore moins aussi vite. Un jour de janvier 2007, la Terre s'est figée et bailli devant un certain Steve

3:58 Jobs. L'homme se tient sur la scène du Mac World San Francisco. Il sort de sa poche un rectangle noir vitré sans clavier, un écran tactile. À Espou, au siège de Nokia, personne ne panique. [musique] La firme vend un milliard de téléphones par an à toute la planète. Les ingénieurs finlandais observent l'iPhone et haussent les épaules. Trop cher, autonomie ridicule, pas de 3G au lancement. Un écran fragile qui va fissurer au premier choc. La direction est convaincue que ce joujou californien restera un gadget de luxe pour bobos américains. D'ailleurs, Nokia avait un prototype tactile développé en interne depuis 2004, 3 ans avant Apple. Écran capacitif et interface repensé, mais aucun produit phare n'en est sorti. Le projet a été enterré par la hiérarchie jugé trop risqué pour la marque qui cultive un amour certain pour le

4:44 hardware et traite le software comme un accessoire. Chez Nokia, le software s'appelle Simbi, c'est le système d'exploitation maison verrouillé et illisible pour les développeurs extérieurs. Chez Apple, un développeur code une application une seule fois et elle marche sur tous les iPhones. Chez Nokia, il faut la recoder pour chaque nouveau modèle. Avec autant de contraintte, l'écosystème logiciel s'effondre et sans [musique] application à smartphone, ce n'est plus qu'un simple téléphone. En 2010, la direction sonne l'alarme et va chercher un sauveur à l'extérieur. Elle nomme un canadien à la tête du groupe, un ancien cadre supérieur de Microsoft qui s'appelle Steven Elop. 6 mois après son arrivée, Elop envoie à tous les salariés un mémo devenu célèbre, le Memo Burning Platform. Nokia serait un homme debout sur une

5:29 plateforme pétrolière en feu contraint de sauter dans l'océan glacier pour survivre. C'est imagé, brutal et vrai. SBN est mort. Nokia abandonne son système d'exploitation et va se marier avec Windows Phone, Microsoft, l'ancien employeur des LOP. À Helsinki, plusieurs cadres démissionnent dans les jours qui suivent. Ils savent ce qui va se passer. Le mariage de Nokia et Microsoft est annoncé officiellement en février 2011 et le premier smartphone Lumia sort quelques mois plus tard. À première vue, l'alliance a du sens. Le champion du mobile et le champion du logiciel unissent leurs force contre Apple et Android. Mais dans la pratique, c'est une catastrophe. Windows Phone ne propose pas beaucoup d'applications. Les développeurs sont déjà sur iOS et Android. Ils n'ont aucune raison de coder pour un troisème système marginal.

6:14 Les lumières sont beaux, bien conçu équipé d'appareils photo d'une qualité extraordinaire, mais il tournent avec un OS que personne ne veut. Les vente s'effondre et en bourse, c'est un massacre. Entre le sommet de 2000 et le creux début 2010, l'AC sur Nokia a perdu plus de 93 % de sa valeur, [musique] de 25 € l'action à 1,50 € en 2012. Les usines finlandaises ferment les unes après les autres et le pays entier entre en récession. La Finlande, longtemps l'un des meilleurs élèves d'Europe, va connaître 3 années consécutifes de contraction du PIB. On l'appellera la décennie perdue. Le 3 septembre 2013, une nouvelle tombe. Microsoft rachète les téléphones à Nokia pour 5,4 milliards de dollars. Une misère pour celui qui était 6 ans plus tôt le premier fabricant de téléphone au monde.

7:01 Steven Elop rejoint Microsoft dans la foulée. Il repart avec un parachute doré de presque 19 millions d'euros. À Helsinki, on ne parle pas seulement d'incompétence, on parle de trahison. Mais ça ne s'arrête pas là. En juillet 2015, 18 mois après le rachat, Microsoft déprécie la valeur de Nokia mobile de 7,6 milliards de dollars dans ses comptes. Nokia ne vaut plus rien. Satia Nadella, le nouveau patron de Microsoft, licencie 7800 salariés issus de Nokia et enterre définitivement Lumia. En 2017, la marque Nokia disparaît. Rideau. Mais dans les bureaux d'Espou, à quelques kilomètres de l'ancien siège, une autre Nokia continue de tourner discrètement et elle gagne beaucoup d'argent. Revenons à septembre 2013 quand Microsoft rachète la division mobile, il

7:48 ne rachète que les téléphones. Le reste de Nokia, la vraie machine industrielle, n'est pas dans le deal. Nokia n'a jamais été qu'un simple fabricant de téléphone. Depuis les années 90, elle produit aussi les équipements qui font tourner les réseaux mobiles, les antennes, les station de base, les routeurs, tout ce qui permet à un opérateur télécom d'acheminer un appel de Paris à Tokyo. Cette activité s'appelle Nokia Networks et en 2013, elle représentait déjà plus de la moitié du chiffre d'affaires du groupe. Débarrassé du boulet Lumia, Nokia Network se retrouve plus libre. En avril 2015, le PDG de l'époque, Rajif Suri, annonce le rachat d'Alcatel Lucent pour 15,6 milliards d'euros. En France, presque personne ne le remarque. Pourtant, Alcatel Len, c'est l'héritière d'Alcatel, un fleuron français des télécom avec les bell Labs américains dans son escarcel. Un des laboratoires

8:34 de recherche les plus prestigieux du monde. Celui qui a inventé le transistor et le laser. La France laisse partir tout ça sans un mot. Nokia devient l'un des trois seuls équipementtiers télécom mondiaux avec le suédois Ericson et le chinois Huawei. Quand un opérateur français ou américain veut construire un réseau 5G, il n'a que ces trois portes ou frapper. Et depuis les sanctions occidentales contre Huawei, il n'en reste plus vraiment que deux. Aujourd'hui, Nokia réalise 19 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Elle équipe une bonne partie des réseaux mobiles européens, américains et indiens. Elle prépare la 6G dans ses laboratoires finlandais. Elle emploie 75000 personnes. La marque a survécu en changeant de client. Elle ne vend plus au grand public, elle vend aux opérateurs. [musique] Elle s'est aussi assuré une deuxième

9:20 source de revenu dont elle ne parle pas et elle est encore plus intéressante. Nokia a vendu beaucoup [musique] de téléphones mais elle a aussi déposé beaucoup de brevets. Des milliers sur la 2G, la 3G et la 4G, le wifi, la compression audio, les protocoles réseaux ou la sécurité des communications mobiles. Aujourd'hui, le groupe possède environ 20000 familles de brevets. Un véritable trésor de papier. La plupart de ces brevets sont ce qu'on appelle des CP pour Standard Essential Pats. Cela signifie qu'il est impossible de les contourner si on veut fabriquer un appareil compatible avec les réseaux mobiles mondiaux. Vous voulez vendre un smartphone qui capte la 5G ? Vous devez payer Nokia. Vous fabriquez une voiture connectée, vous payez Nokia. Vous produisez un objet connecté qui envoie

10:05 la moindre donnée par cellulaire, vous payez Nokia. Cette activité fait vivre Nokia Technologies. Elle emploie une poignée de juriste et d'ingénieur. Elle ne construit rien et rapporte environ 1,4 milliards d'euros par an avec une marge qui frôle les 85 %. Pour comparaison, une usine d'antenne 5G, la marge tourne autour de 10 % dans le meilleur des cas. [musique] Apple Pay, Samsung Pay et Xiaomi Pay. Chaque géant du smartphone a signé un accord de licence avec Nokia après des batailles judiciaires souvent violentes. En 2017, Apple a mis fin à un procès en signant à chèque d'un montant estimé supérieur à 2 milliards d'euros. En 2023, renouvellement de l'accord, nouveau chèque, montant confidentiel. Le fantôme finlandais est bien vivant. Il touche une redevance sur chaque iPhone vendu

10:50 dans le monde chaque année. Si c'est pas une belle revanche, la marque qui a été balayée par Apple en 2007 encaisse aujourd'hui une taxe sur la vente de chaque appareil qui l'a tué. Mais il reste une question. Si Nokia s'en sort si bien sans ces téléphone, pourquoi HMD vient-elle de relancer le 3210 ? Depuis de ou 3 ans, un phénomène étrange traverse les pays riches. Les ventes de smartphones stagnent, elle déclinent même depuis 2019 pendant qu'un autre segment qu'on croyait dépasser remonte doucement. On les appelle les Fature Phones ou encore les Dumb Phones, les téléphones bêtes qui n'ont ni écran tactile, ni application, ni Instagram, qui font juste téléphone. HMD estime avoir déjà vendu 2 millions de Nokia 3210 depuis sa réédition en 2024. Motorola a relancé le Razer Flip.

11:36 Alcatel produit encore des modèles à clapet. Un marché qui semblait avoir disparu génère aujourd'hui plusieurs centaines de millions d'euros par an rien qu'en Occident. Le moteur du phénomène, ce ne sont pas les quincas nostalgiques comme on aurait pu le penser, ce sont les adolescents. Aux États-Unis, une enquête de la firme Talker Research menée en 2024 montre qu'un tiers de la Jenzy envisage de truquer son smartphone contre un modèle simplifié. Au Royaume-Uni, les revendeurs indépendants rapportent une explosion de commande de Flip Phones. Et en France, le phénomène existe aussi. Les ventes de téléphone pas intelligents ont progressé de 15 % en 2024. La génération qui a grandi le nez dans TikTok cherche à décrocher. Entre anxiété, trouble de la tension, insomnie et fatigue mentale, les études s'empilent et les jeunes

12:22 eux-mêmes commencent à faire le lien avec les 1000 notifs par jour. Le smartphone est devenu une laiss. Un flip phone à 80 € qui ne fait qu'appeler et envoyer des SMS, c'est une forme de résistance et c'est presque un remède. Tout un écosystème s'est déjà développé pour répondre à cette nouvelle demande. Le Light phone fabriqué à Brooklyn se vend 300 dollars pièces. Le punct suisse, dessiné comme un objet de luxe minimaliste, vise plutôt les cadres qui veulent poser leur téléphone le soir. Et puis il y a le marché parallèle des applications de détox numérique qui pèse aujourd'hui près d'un milliard de dollars par an dans le monde. HMD n'invente rien avec le 3210. Elle ne fait que chevaucher la vague. Une génération entière veut payer pour un objet qui fait moins. Pour un simple téléphone solide et performant comme un Nokia 1100.

13:08 À votre avis, les artistes, les profs et les conseils d'administration vont-ils devoir s'habituer à entendre les Nokia sonner à nouveau un peu partout ? D'ailleurs, tiens, vous avez compté ? Vous avez entendu sonner [musique] cette sonnerie combien de fois autour de cette vidéo ? Dites-le-moi en commentaire. Si vous êtes resté jusqu'ici, c'est qu'on a tenu notre part du deal. [musique] À vous de tenir la vôtre. Un clic sur s'abonner, c'est gratuit et ça nous prend 2 secondes à vous comme à nous. À la prochaine et une dernière pour la route.