0:00 クリエイティブレクターの仕事の究極は 感情を動かすことによって問題解決する 仕事 自分の中にどれだけ表現のアーカイブと 感情のアーカイブがあるかということです 感情1個1個が絶対武器になるからあの 大事に持っといた方がいいですよ どこまで行っても我々の仕事ってこれは僕 の尊敬する博報堂の元山さんっていうCD の言葉なんだけれども クリエイティブディレクターの仕事の究極 は 感情を動かすことによって問題解決する 仕事だって彼は言っててこれをね結構ここ 最近のクリエイターの定義に関して最も クリティカルな回答だなと思っていて 本山さん素晴らしいなと思ってるんだけど もそれって何かっていうと要はお金を 動かすことで解決したら銀行家じゃんね人
0:46 を減らすとかこう事業構造を変えるとかっ て解決するのはだけどなんか嬉しいとか なんかかわいそうだからこっち選ぼうとか なんかこれって 素敵だみたいな人間の感情を動かすことに よって組織を変えたり 事業を変えたり 商品を売ったりするのは 我々にしかできなくてでそれはお金が足り ない時にも人が足りない時にも 究極最終的に事業がもう間に合わなくなっ たとしても最後の最後その一発で ひっくり返せることってあるじゃん その意味でやっぱりクリエイターって仕事 も素晴らしさとかその本質スタイル見て このことは大事だとなるほどそうなると 感情熟知してないといけないわけよ人は どういう時に悲しい気持ちになるのか人は どういう時に寂しい気持ちになるのか人は
1:32 どういう時に悔しい気持ちになるのかその ことをめっちゃわかってる人は強 いなるほどだからこれで言うとその俺は もうめちゃめちゃ尊敬してもうなくなって しまった タグボートっていう日本最高のCMの会社 があって 彼の 社長の木さんという方はその方は 本は結構読まれてたんだけれども映画とか CMとかにあんまりこう触れてこなかった んだよねで彼が電通に入って元々営業だっ たんだけどそこからクリーターになって 最初の2年間は 毎日本当に毎日365日1日に2本ずつ 映画を見たんです 1年間で730本の映画を見たそれくらい は見ないと映像のこう蓄積してこないし 追いつけないって思ったんだよねでその上 で彼は 幼い頃にお父様がこう色々ご家族が色々
2:18 あったりとか 破産したりとかあとはそのまあどこまで 本当かわかんないけどめちゃくちゃ イケメンでめちゃくちゃ背高くて めちゃめちゃいい声してるのに自分はモテ なかったって全てメッセージ言ってるから それはそれで狂ってるなと思うんだけど いろんな 失恋経験をしてきたんでその失恋経験とか 家族のこととか 全てが自分にとって重要な武器になってる とおっしゃっててだからその 圧倒的なコンテンツのレファレンスと人間 の感情に対する熟知っていう2つの軸が 多分クリエイターには必要でこの2つが あるとだいぶいいんじゃないかなと思い ます 」って言ってくる方すごい多いと思うん ですけど 感情の方はどうやって感じるところを鍛え ていけばいいのか っていうのはあったりしますか すごい多分追いつきたい人いっぱいいると
3:03 思うんですよ今こう皆さんにそういう話を されて今俺の話聞いてみんな絶望してる もんね多分ねそうですね 大丈夫大丈夫大丈夫だよ 感情に関してはもう徹底的に思い出すしか ないの これも 俺の尊敬する電通から独立されても続くっ ていうクリエイティブディレクターの チームを作ってる踏破さんって方が言って たんだけど 永田さん打ち合わせの時によくみんな なんかどんな企画やりたいとか言って 企画のネタ持ってきたりとかあとヒントに なるので映画のシーンに乗ってくるとか 色々持ってくるんだって 全部いらないから みんなが 悔しかった思い出を持ってきてみたことに なって みんながなんかこうお父さんのこと
3:50 思い出した時のシーンを持ってきてみたい なそういう 自分の人生20年なり30年なり40年 なり生きてきた中でいろんな感情を経験し なさったのそれを 忘れてるだけだからその時忘れないように しようって思ってるか 忘れちゃったけどあるなっていう人だけで 絶対にいろんな経験してきてんのそれを一 個1個思い出して言語化して分析するって いうことは 役に立つかもなるほど 確かに意外とそれはその 自分の中の 経験からできることだけど 意外とやってない人多いかもしれないです ね [音楽] 例えば ファミリーマートっていう 企業があります ファミリーマートの 新しいブランドコンセプトをチャレンジ する方のコンビニとしますじゃあ
4:37 チャレンジする方のコンビニだからみんな に応援されるようなCMを作りましょう」 って言った時にこう普通の人だったらこう それ俺がクリエイティブレクターと指示し てるじゃんじゃあみんなにみんなが ファミリーマートチャレンジャーとして 応援したくなるのCM作りましょうじゃあ みんな各自アン考えてくださいコピーでも デザインでもCMでも何でも考えて ください 普通の人は多分この時にもう最初から チャレンジする企画を考えるとかあるいは その過去のアディダスとか ペプシとかそのチャレンジアっぽい ブランドが過去にどんなCM作ってきたか を考えたりすると思うんだけどそういった 全部やめて 自分が勝ってて誰かを応援したくなった時 の気持ちってなんだろう 自分がかつて誰かを応援しようと思った 瞬間って何があっただろうと思い出したら 多分ね 色々思い出せると思うんだよね 例えば 早慶戦を見に行って
5:23 自分は早稲田を応援してたのに 慶応の 選手が1人補欠から交最初出てきてすごい 他の選手よりも1人体がちっちゃかった その瞬間自分を合わせたのになんだか わかんないけど慶応のそいつを めちゃくちゃ美味しいと思ったんです みたいのはさあるじゃん誰だってそういう 物語がそういう感情を思い出して 感情自分の道具として自分の中にいくつも 持っておくといい表現ができるようになる と思うか 確かにじゃあまあいろんなことを 感じてきているはずなのでそれを引き出し て 自分の中にどれだけ表現のアーカイブと 感情のアーカイブがあるかっていうことだ と思いますね 確かにありがとうございます見てる方にも きっとあちょっと自分はそういうの得意か もとか 絶望された方もいると思うんですけどそれ
6:10 がチャンスで 絶望の思い出ってめっちゃいいから たくさん使えるから 確かに絶望される方は きっと多分あこれやれてなかったなとか 悔しいなってそのクリエイターになりたい のに悔しいなって思ってる方だと思うので そういうその悔しっていう人もまた クリエイターって職業の一番いいところは 何を経験しても 全てが自分の武器になるから 悔しいことを 失恋して悔しい 破産して悔しい 親が離婚して悲しい 友達が成功して悔しい 会社がうまくいかなくて悔しい 朝遅刻して電車に乗れなくて悔しい 上司が嘘をついていて悔しい 会社の社員が自分のことを裏切って悔しい 自分が好きな女性を友達が奪ってしまって
6:56 悔しい 欲しかった最後の 椅子がもう 友達に取られちゃって悔しい 全部のネガティブな感情が全部武器になる からこんなに美味しい食器はないわけよ これはね すごいことですよなので皆さん最初の一歩 としてこれを見てねどんどん くれたとしてのステップの第一歩 信用できないなって気持ちいいんだよなん でもいいよその感情1個1個が絶対武器に なるからあの大事に持っといた方がいい 重さもじゃあ自分にはアイデア力があるか もしれないけど GOのもう叩いてくる方もいらっしゃると 思うんですよでなると クリエイティブな人材の採用とか ポテンシャルの見極めを 株式会社GOサイドからどういう風に行っ ているのかっていうところを
7:41 聞いていきたいなと思ってますなるほどね クリエイター向いてるかどうかを判断する 一番シンプルだし
