0:00 Недавно YouTube выкатил свой самый большой отчёт за год. И если ты ведёшь безликие каналы или экспертный канал, как у меня, с лицом, это, возможно, самое важное видео, которое ты посмотришь в этом году. YouTube стоит на пороге очень серьёзных изменений, и те авторы, которые подстроятся под них заранее, будут буквально доминировать, а все остальные останутся позади и будут недоумевать, что вообще произошло. YouTube недавно опубликовал свой отчёт Culture and Trends. И если копнуть чуть глубже, внутри этого отчёта спрятаны по-настоящему переломные инсайты, которые большинство авторов просто игнорируют или просто не поймут. Я уже веду этот канал на 200.000 подписчиков 6 лет, и за это время через академию YouTube прошли более 250 выпускников. Поэтому, когда на горизонте появляются такие изменения, я точно не пропускаю их мимо. И самое важное, я поняла, как
0:45 использовать эти изменения себе на пользу. И именно это я покажу в этом видео. Мы разберём пять изменений на YouTube и поговорим о том, как правильно под них подстроиться. Но для начала давайте разберёмся, почему это вообще сейчас важно. YouTube, на самом деле, это не просто ещё одна соцсеть. Это второй по величине поисковик в мире. У него больше 2,7 млрд активных пользователей каждый месяц. И представьте, если хотя бы 0,1% людей на YouTube случайно наткнутся на твой контент, это уже 2,7 млн потенциальных клиентов в твой бизнес. Каждый день люди проводят на YouTube больше миллиарда часов. больше, чем на Netflix, больше, чем у телевизора, больше, чем где бы то ни было ещё. И самый безумный факт, только за последние пару лет YouTube выплатил авторам 70 млрд долларов. То есть мы сейчас не говорим про какую-то
1:31 левую темку, да? Мы говорим о крупнейшей медиаплатформе в истории человечества, которая при этом продолжает расти быстрее, чем когда-либо. Просто для контекста. Раньше, когда я только начинала снимать ролики на YouTube, ещё будучи в нами, многие воспринимали это дело как шутку, как какое-то хобби, которое не принесёт вообще денег. Но сейчас на дворе двадцать шестой год. За прошлый год я заработала больше 100.000 долларов именно в профите, благодаря ютубовскому трафику в свой бизнес. А есть ребята, которые зарабатывают миллионы долларов в год чисто с партнёрской программы на безликих там каналах. То есть, понимаете, да, масштаб YouTube вырос в разы, и те, кто всё это время были в игре, были внутри этой платформы, ехали на этой волне, получили колоссальную выгоду, как и я. Но если смотреть вперёд, по моему мнению, в следующие 10 лет YouTube вырастет ещё
2:17 сильнее. При этом здесь есть очень важный момент. Правила игры постоянно меняются. То, что работало в двадцатом году, уже не работает в двадцать пятом и точно не будет работать в 2шестом. Если под это не подстроится, тебя раздавят изменения алгоритмов и растущая конкуренция. Я не хочу, чтобы это случилось с тобой, поэтому записываю это видео. Хорошая новость в том, что если ты понимаешь эти изменения и правильно позиционируешь свой канал, то двадцать шестой год может стать для тебя самым сильным годом на YouTube за всё время. Поэтому давай я разберу пять самых больших изменений, которые нас ждут. и подробно покажу, как использовать их в свою пользу, будь у тебя безликий канал или канал с лицом. После того, как я внимательно изучила отчёт Ютуба, первое крупное изменение, которое сразу бросилось в глаза - это то, что подписчики больше не играют той роли, что раньше. Вы, наверное, тоже уже заметили, как большие каналы с
3:03 миллионами подписчиков еле-еле набирают 100.000 просмотров. Вот даже если взять канал Имана Гаджи, смотрите, у него почти 6 млн подписчиков, а видео набирают вот 60.000 просмотров, 90.000 000 просмотров, 160.000 просмотров. То есть это очень низкая конверсия в просмотры. И таких каналов миллионников, которые еле-еле набирают просмотры, очень много стало. Или вот ещё один канал, 1,4 млн подписчиков. Смотрите, здесь вообще видео еле, ну, они даже не набирают по 10.000 просмотров. В среднем они набирают 3.000, 5.000 просмотров. Некоторые, да, 190 вот набирают, но в среднем миллионник канал, даже 10.000 просмотров не набирают. То же самое на моём канале. У меня 217.000 подписчиков, но у меня есть видео, которые набирают
3:49 10.000 просмотров, меньше 10.000 просмотров. Да, есть те, которые больше 100к, но есть видео, которые еле набирают 10.000. Давайте разберём, почему вообще так происходит. Это всё происходит из-за главного изменения. Главное изменение тут то, что платформа YouTube фактически перестала быть историей про подписки и превратилась в платформу интересов. Раньше всё работало суперпросто. ты подписался на канал, и YouTube тебе показывал новые видео именно этого канала, потому что считал, что раз ты нажал а кнопку подписаться, значит, тебе априори интересно всё, что публикует автор этого канала. Сейчас логика полностью поменялась. YouTube больше не смотрит на то, на кого ты подписан, а в первую очередь анализирует, какие темы, интересы тебя реально цепляют, и уже исходя из этого подсовывает тебе видео. Вообще неважно,
4:34 с какого они канала: большого, маленького или созданного вчера. И именно из этого сдвига вытекает всё остальное, что мы сейчас наблюдаем в алгоритмах. Давайте теперь разберём, что делать креатором при таких изменениях в двадцать шестом году. Во-первых, креатору нужно думать не что снять, а какой интерес закрыть. И это, по сути, самый главный навык, без которого дальше будет очень сложно расти. Старое мышление выглядело так: я эксперт, блогер и личный бренд. Сейчас просто сяду и расскажу, что думаю по этой теме. И раньше это действительно могло работать за счёт подписной базы. Новое мышление выглядит иначе. Ты сначала задаёшь себе вопрос, какой конкретный интерес или запрос есть у человека прямо сейчас, в тот момент, когда он листает YouTube, и уже потом думаешь, как твоё видео максимально точно в этот интерес попадает. И это работает, потому что YouTube сегодня сначала тестирует видео
5:21 вообще не по твоим подписчикам, а по так называемому interest. То есть он показывает ролик группе людей, у которых уже есть устоявшийся паттерн потребления похожих тем, и смотрит на их реакцию. Если видео чётко попадает в интерес, с первых секунд удерживает внимание и полностью оправдывает ожидание, которое ты пообещал в заголовке, и превью, то YouTube начинает масштабировать его всё дальше и дальше. Причём абсолютно неважно, сколько у тебя подписчиков. Это может быть и ноль подписчиков, и видео всё равно может завируситься и набрать большие охваты. И это огромный плюс для новых каналов, потому что это полностью выравнивает условия игры. Кстати, все эти принципы мы глубже разбираем в академии YouTube. Там я показываю пошагово, как находить интересы, тестировать гипотезы и выстраивать стратегию под новые алгоритмы. Только то, что реально работает в двадцать шестом году. Совсем скоро у нас стартует
6:07 новый поток. Чтобы забрать место, пишите по ссылкам в описании. Как вы видите, теперь становится особенно важно выбрать нишу, где есть реальная проблема, которую люди хотят решить. За годы работы на этой платформе я видела, как одни и те же пять ниш стабильно выходят в топ. Именно потому, что это вечные эргрин темы. Это такие ниши, как деньги, здоровье, отношения, технологии и путешествия. И внутри каждой из этих ниш есть куча подниш. И я очень советую идти именно туда. Я собрала список крутых подниш в этих вечно-зелёных темах в своём Telegram-канале. Заходи по ссылке внизу и забирай. Вообще новичкам мы всегда советуем идти в ниши поменьше, опять же, да, в так называемые подниши, так как там меньше конкуренции. Например, вот кейс нашей ученицы Акмарал. Она пришла к нам с 700
6:53 подписчиками, делала контент в нише б beautти, и канал никак не рос. Ну, потому что она не понимала, что бьюти, макияж - это очень заезженная тема, слишком широкая тема. Это прямо такой красный океан с обосновавшимися креаторами. Мы же ей посоветовали идти в нишу фейс пластики и массаж лица. И как результат 150.000 просмотров и рост с 700 до 2.200 подписчиков. Как вы видите на экране, этот кейс прекрасно демонстрирует то, что новичкам особенно нужно идти в более узкие ниши и не нужно бороться за место в заезженных больших таких нишах. Если тоже хотите выбрать сильную нишу и выстроить стратегию роста, присоединяйтесь в академию YouTube, ссылка опять же в описании. Второе большое изменение касается форматов длинных и коротких видео. В отчёте YouTube прямо говорится, что
7:38 контент на платформе одновременно становится и короче, и длиннее. Звучит странно, но на практике лучше всего сейчас работают именно крайности. С одной стороны микроконтент, то есть шортс, с другой стороны так называемый deep контент, ролики по 20, по 30 минут и дольше, иногда даже на час. Именно такие длинные видео сейчас очень дают высокое удержание. Даже если просмотров меньше, люди проводят на YouTube гораздо больше времени, а для алгоритма это прямо такой ключевой сигнал. По моему опыту, в длинных видео гораздо больше денег. Тебе не нужно собирать миллионы просмотров, чтобы хорошо зарабатывать. При этом YouTube чётко даёт понять, и короткий, и длинный формат сегодня могут приносить миллионы просмотров, если их использовать правильно. Идеальная стратегия - это не выбирать что-то одно, сочетать оба формата, потому что одни только шорсы - это тупик. Это никогда
8:25 вам не принесёт деньги. А, да, там огромные охваты, но реальные деньги они в длинных видео. Если ты используешь шортs, их нужно использовать только э для того, чтобы перегонять аудиторию в длинные ролики, давать там небольшой инсайт или зацепку и обязательно ввести зрителя в длинный ролик через привязку связанного видео при загрузке шорса. Так ты можешь выкладывать очень много коротких видео, которые работают как воронка на один длинный контент. Лично я полностью фокусируюсь на длинном формате, потому что именно он позволяет строить бизнес, а не просто красивые цифры в аналитике. Да.Шоs ШортSс отличный инструмент, если цель быстро завируситься, набрать охваты, просмотров, подписчиков. Но если твоя задача - зарабатывать реальные деньги и выстроить большой проект на базе YouTube, длинные видео дают куда более устойчивый и предсказуемый результат.
9:11 Здесь, конечно, всё упирается в приоритеты. Мои приоритеты - это деньги, а масштаб, максимальная ценность для зрителя. Поэтому я делаю ставку именно на длинный формат. Третье и, пожалуй, самое важное изменение - это переход от креатора к фаундеру. Особенно, если ты хочешь зарабатывать на YouTube. После анализа свежего отчёта становится очевидно, успешные авторы сегодня - это уже не просто люди, которые делает контент. Это те, кто строит компании. Потому что вообще масштабирование контента, будь то производство роликов, команда или там рост канала, всегда упирается в ресурсы, всегда упирается в деньги. А получить их можно только одним способом. Это грамотно монетизируя свой канал. YouTube вообще никогда не просмотры. Просмотры - это, по сути, такая метрика тщеславия. Если твоя цель, э, чисто просмотр, то можно бесконечно
9:58 заливать эти шорсы, да. Но если ты хочешь построить, опять же, реальный бизнес, подход должен быть совсем другим. В первую очередь нужно делать упор не на развлечение, а на образовательный контент. Формат, как сделать, как с нуля, как прийти к дорожной карты, да, всегда привлекает людей с конкретной проблемой, которую они хотят решить. Дальше логика простая. Ты ведёшь этих людей в длинное, подробное видео, по сути, формат полного гайда. Так ты одновременно удерживаешь зрителей на платформе и создаёшь точку, где в конце можно предложить решение. Лучший вариант сейчас - это либо софт с подписочной моделью САС, да, либо онлайн-курс, потому что вообще это создаётся легче и маржинальность высокая. Если ты сейчас думаешь, Сауле, я вообще-то не эксперт, что я могу вообще продавать, хорошая новость для вас в том, что вам не обязательно
10:45 продавать, э, создавать продукт самому. Ты можешь стать партнёром и продвигать уже существующий курс или сервис. Достаточно найти подходящие партнёрские программы и выстроить продажу через длинные ролики. Теперь давай посмотрим на цифры, чтобы было понятно, почему это так важно. Допустим, к концу двадцать пятого, началу двадцать шестого года твой канал набирает около 100.000 просмотров в месяц. При классической модели YouTube с хорошим CPM около 10 долларов, это всего 1.000 долларов в месяц. Да, это неплохо, но это точно не меняет жизнь, да? А вот при правильной стратегии та же самая аудитория может приносить 20.000 долларов в месяц. Мой канал, например, в среднем набирает 150.000 просмотров в месяц и приносит от 10.000 долларов в месяц просто потому, что на нём продаётся мой цифровой продукт. О том, как монетизировать аудиторию не через партнёрскую программу Ютуба, да, не через монетизацию Ютуба,
11:31 мы тоже обучаем в академии. Если интересна тема продажи цифровых продуктов, присоединяйтесь к нам, ссылка в описании. Четвёртое большое изменение, которое прямо сейчас происходит на YouTube, и оно реально масштабное- это то, что большинство людей до сих пор не осознают, что огромное количество зрителей теперь смотрят видео на телевизоре. За последние пару лет YouTube фактически стал лидером по времени просмотра на ТВ. Но об этом почти никто не говорит. По сути, люди начали относиться к YouTube как к Нетфликсу. Они садятся на диван, включают видео и просто смотрят его по 30-60 минут, а иногда даже оставляют ролик включённым на ночь. Например, это могут быть звуки для сна или философские видео, которые люди слушают во сне, чтобы умнеть даже ночью. Это, кстати, огромные ниши. Сейчас очень активно растут каналы с сонной историей, Sleep Historian, философией для сна и похожим
12:18 контентом. Для Фeless каналов это вообще золотая ниша, потому что здесь не нужна харизма или личность. Тебе не нужно быть ярким персонажем. Достаточно делать контент, который может пассивно потреблять. Приведу примеры. Да, есть Uncharted Mysteries, который выпускает видео по 3-4 часа с интересными историческими или там мрачными какими-то историями. Есть Dreams of Disclosure, похожий формат, который отлично заходит для фона и сна. Плюс куча каналов с историей Философия для сна и даже твел каналы, которые делают многочасовые гайды по разным странам и собирают миллионы просмотров. И обычно у безликих каналов, э, в таких нишах CPM очень низкий, но именно здесь он высокий, потому что эти видео очень длинные, и тут можно вставлять очень много рекламных пауз. Давайте теперь
13:03 разберём, как вообще подойти к созданию такого контента. Делай видео, которое понятно даже без активного просмотра экрана. Это значит чёткий голос, качественный звук, минимум зависимости от визуала. Во многих каналах про Соню философию вообще просто ставят AI и картинку какую-то там на фоне, а поверх идёт спокойный голос, рассказывающий факты из истории или философии. Такие видео делаются очень просто. Это просто картинка и голос, который можно сгенерировать через 11 Labs. Но зато такие видео могут приносить просмотры годами если конечно качественно сделано, если не тупо украдено с других каналов, потому что если вы тупо воруете контент с других каналов, этот канал может дать вам страйки, и ваш канал просто заблокирует. Это вот проблема безликих каналов, очень частая. Кстати, если тебе интересны такие рабочие стратегии, разборы ниш, примеры каналов,
13:49 которые зарабатывают там с лицом или без лица, я регулярно выкладываю это у себя в Telegram-канале. Там есть идеи, цифры, кейсы, разборы различных трендов. Если всё это интересно, подписывайся на мой канал. Очень много пользы. Ссылка в описании. Пятое, пожалуй, самое интересное изменение. YouTube превращается в обучающий хаб. Сегодня YouTube - это уже не просто платформа для загрузки видео, да, а это целая экосистема, где канал работает как поисковик и образовательная платформа, а не просто лента роликов. Именно поэтому YouTube недавно запустил функцию курсы прямо внутри платформы. Раньше всё было просто. Мы заливали видео на YouTube, собирали аудиторию и уводили людей на лендинге, геткурс и внешние платформы. YouTube, получается, давал трафик, а деньги зарабатывались уже за его пределами. Теперь же логика меняется. YouTube говорит: "Зачем уводить людей,
14:36 если обучение можно делать прямо здесь и монетизироваться внутри платформы?" И это абсолютно логичный шаг для Youба, потому что люди уже давно используют эту платформу не для развлечения, а для того, чтобы реально учиться по часу, по два, в плейлистах или там сериями. По сути, YouTube годами бесплатно отдавал этот трафик инфобизу и инфобизовским платформам, а теперь просто решил забрать свою долю и напрямую конкурировать с такими платформами, как Юми, Корсера, Getкурс и так далее. Для нас, экспертов, это вообще огромный сигнал, потому что, проще говоря, YouTube больше не просто соцсеть, это одновременно медиа, маркетплей знаний и полноценная обучающая платформа. И именно поэтому я уверена, что YouTube будет пушать именно образовательный, мыслительный такой вдумчивый контент. Видео с объяснениями, дорожными картами,
15:22 глубокими сравнениями и разбором концепций уже собирают более лояльную аудиторию, чем пустой развлекательный контент. Итак, если собрать всё в одну фразу, YouTube в двадцать шестом году станет платформой интересов, длинного удержания и обучения, и выиграют те, кто перестроится раньше остальных. Поэтому вот что я советую сделать прямо сейчас, чтобы не остаться в хвосте. Первое, пересобери нишу через интерес и проблему, а не через что мне нравится. Второе, выстрой связкушос с переводом в длинные видео, чтобы короткий контент стал воронкой, а не просто охватами. Третье. Начни делать хотя бы один стильный фом в месяц. Одно длинное видео, которое можно смотреть с телевизора и который реально удерживает и даёт пользу. Четвёртое. Начни думать как фаундер, что ты продаёшь и как монетизируешь внимание, а не просто собираешь просмотры. И пятое, делай больше образовательных видео, потому что
16:08 YouTube сам двигается в сторону курсов и обучения внутри платформы. Если хочешь, я подготовила для тебя список Эргрин ниш и подниш, забирай их по ссылке в описании в моём Telegram-канале. А если тебе нужна стратегия под твою ситуацию, чтобы не гадать, а выстроить всё по шагам, вот прямо по системе без хаоса, приходи в академию YouTube, ссылка тоже в описании. Напиши в комментариях, какой из этих пяти трендов у тебя откликнулся сильнее всего и что ты будешь применять в первую очередь. На этом всё. А мы с вами увидимся в следующем видео.
