Краткое содержание
В этом видео обсуждаются пять ключевых изменений на YouTube, которые определят успех авторов в будущем. Подчеркивается, что подписчики теряют свою прежнюю значимость, платформа становится ориентированной на интересы пользователей, а также возрастает роль длинных видео и образовательного контента. Кроме того, акцент делается на необходимости монетизации канала и превращении из простого креатора в предпринимателя.
- Подписчики теряют свою значимость, платформа ориентируется на интересы.
- Длинные видео и образовательный контент становятся приоритетными.
- Монетизация канала и переход от креатора к предпринимателю.
Интро
YouTube претерпевает серьезные изменения, и авторам необходимо адаптироваться, чтобы оставаться успешными. В отчете YouTube "Culture and Trends" содержатся важные инсайты, которые помогут авторам использовать эти изменения в свою пользу. YouTube - это не просто социальная сеть, а вторая по величине поисковая система в мире с огромной аудиторией и выплатами авторам в размере 70 миллиардов долларов за последние пару лет. Правила игры постоянно меняются, и чтобы не отстать, необходимо понимать эти изменения и правильно позиционировать свой канал.
Изменение 1
Подписчики больше не играют той роли, что раньше. Каналы с миллионами подписчиков набирают мало просмотров, потому что YouTube переходит от платформы подписок к платформе интересов. Теперь YouTube анализирует интересы пользователей и предлагает видео, которые соответствуют этим интересам, независимо от размера канала. Креаторам нужно думать не о том, что снять, а о том, какой интерес закрыть. YouTube тестирует видео на группе людей с устоявшимся паттерном потребления похожих тем и масштабирует видео, если оно удерживает внимание и оправдывает ожидания. Важно выбирать нишу с реальной проблемой, которую люди хотят решить, и идти в подниши, где меньше конкуренции.
Изменение 2
Контент на YouTube становится одновременно и короче, и длиннее. Лучше всего работают крайности: короткие видео (Shorts) и длинные видео (20-30 минут и дольше). Длинные видео дают высокое удержание, что является ключевым сигналом для алгоритма. Shorts нужно использовать для перегона аудитории в длинные ролики, давая небольшой инсайт или зацепку и ведя зрителя в длинный ролик через привязку связанного видео. Длинные видео позволяют строить бизнес, а не просто собирать красивые цифры в аналитике.
Изменение 3
Успешные авторы сегодня - это те, кто строит компании. Масштабирование контента всегда упирается в ресурсы, которые можно получить, грамотно монетизируя свой канал. Важно делать упор на образовательный контент (как сделать, как с нуля, дорожные карты), который привлекает людей с конкретной проблемой. Лучший вариант монетизации - это либо SaaS с подписочной моделью, либо онлайн-курс. Можно также стать партнером и продвигать уже существующий курс или сервис. При правильной стратегии та же самая аудитория может приносить гораздо больше денег, чем при классической модели YouTube.
Изменение 4
Большинство людей смотрят видео на телевизоре. YouTube стал лидером по времени просмотра на ТВ, и люди относятся к нему как к Netflix. Важно делать видео, которое понятно даже без активного просмотра экрана: четкий голос, качественный звук, минимум зависимости от визуала. Растут каналы с сонной историей, философией для сна и похожим контентом. Для безликих каналов это золотая ниша, потому что здесь не нужна харизма или личность.
Изменение 5
YouTube превращается в обучающий хаб. YouTube запустил функцию курсы прямо внутри платформы. YouTube больше не просто соцсеть, это одновременно медиа, маркетплейс знаний и полноценная обучающая платформа. YouTube будет продвигать образовательный контент: видео с объяснениями, дорожными картами, глубокими сравнениями и разбором концепций.
