2025년 다시 시작하는 퍼포먼스 마케팅

간략 요약

이 영상은 곽팀장이 퍼포먼스 마케팅에 대한 오해를 풀고, 2025년에 다시 시작하는 퍼포먼스 마케팅 전략을 제시합니다.

곽팀장은 다양한 광고 매체를 해외 매체, 국내 매체, 리타겟팅 매체, 네이티브 광고, 업종 특화 매체로 분류하고, 사용자 행동 기반으로 검색형 광고, 탐색형 광고, 앱 광고로 다시 분류합니다.

샴푸와 같은 인지도 높은 제품은 검색형 광고, 꼬막 까는 기계와 같은 인지도 낮은 제품은 탐색형 광고가 적합합니다.
제품 가격, 경쟁사 대비 가격 경쟁력, 경쟁 강도, 구매 결정 요인 등을 고려하여 매체를 선택해야 합니다.
곽팀장은 일반적으로 균일한 성과를 보이는 매체 순위를 제시하며, 네이버 쇼핑 검색, 네이버 검색, 구글 검색, 메타 광고, 구글 에즈, 네이버 GFA, 카카오 모먼트 순으로 권장합니다.
하지만 이 순위는 업종과 아이템에 따라 달라질 수 있으며, 자사몰과 스마트 스토어의 경우 매체 우선순위가 다를 수 있습니다.

곽팀장은 광고 예산을 500만 원 이하, 1천만 원~~3천만 원, 3천만 원~~5천만 원, 1억 원 이상으로 구분하고, 각 구간에 맞는 매체 운영 전략을 제시합니다.

곽팀장은 머신러닝 기반 자동화 운영과 수동 타겟팅의 장단점을 비교 분석하고, 상황에 맞는 타겟팅 전략을 제시합니다.

머신러닝은 데이터가 충분하고 광고 운영 경험이 있는 경우 효과적이며, 예측 불가능한 패턴을 감지하고 타겟팅을 유연하게 설정할 수 있습니다.
수동 타겟팅은 광고 시작 초기, 예산이 부족하거나 타겟이 명확한 경우 효과적이며, 손실을 최소화하고 타겟 통제를 명확하게 할 수 있습니다.
곽팀장은 타겟팅 단계별로 넓게 시작하여 좁혀가는 전략을 제시하며, 논타겟팅, 수동 타겟팅, 세그먼트 타겟팅, 소재 테스트 단계를 거치는 것을 권장합니다.

곽팀장은 탐색형 광고와 검색형 광고에 적합한 소재 제작 전략을 비교 분석하고, 실제 사례를 통해 설명합니다.

탐색형 광고는 콘텐츠처럼 보이는 소재로 호기심을 자극해야 하며, 유저 후기, 숏폼 영상 등이 효과적입니다.
검색형 광고는 명확한 팩트, 실적, 성과를 제시하여 신뢰를 높여야 하며, 텍스트 중심으로 제품명, 문제 해결 포인트, 신뢰 요소를 강조해야 합니다.
탐색형 광고는 고객의 상황을 보여주는 스토리텔링 중심으로, 검색형 광고는 정보 제공과 신뢰 자산을 통해 구매를 유도하는 방식으로 소재를 제작해야 합니다.
곽팀장은 여성 기능성 속옷, 홈 트레이닝 기기, 화장품 등 다양한 제품에 대한 탐색형 광고와 검색형 광고 소재 예시를 보여줍니다.

곽팀장은 퍼포먼스 마케팅 성공을 위한 핵심 전략을 다시 한번 강조하며 영상을 마무리합니다.