Краткое содержание
В этом документальном фильме рассматривается концепция запланированного устаревания, когда продукты намеренно разрабатываются с ограниченным сроком службы, чтобы увеличить продажи. В фильме прослеживается история запланированного устаревания, начиная с картеля производителей лампочек в 1920-х годах и заканчивая современными технологиями. В нем также рассматриваются экономические и экологические последствия запланированного устаревания, а также усилия потребителей и активистов по борьбе с ним.
- История запланированного устаревания, начиная с картеля производителей лампочек в 1920-х годах и заканчивая современными технологиями.
- Экономические и экологические последствия запланированного устаревания.
- Усилия потребителей и активистов по борьбе с ним.
Вступление
В фильме представлен Маркос из Барселоны, столкнувшийся с поломкой принтера. Ему советуют купить новый, так как ремонт старого может оказаться дорогим и сложным из-за проблем с запчастями. Это служит примером запланированного устаревания, когда продукты намеренно делают недолговечными для стимулирования потребления.
Что такое запланированное устаревание?
В документальном фильме раскрывается, как запланированное устаревание формировало нашу жизнь с 1920-х годов, когда производители начали сокращать срок службы продукции для увеличения продаж. Подчеркивается, что дизайнеры и инженеры были вынуждены адаптировать новые ценности и цели, чтобы соответствовать этой практике.
Лампочка, которая горит более 100 лет
Лампочка в Ливерморе, штат Калифорния, горит без перерыва с 1901 года. В 2001 году, когда лампочке исполнилось 100 лет, пожарная часть организовала большую вечеринку по случаю дня рождения в американском стиле. Формула долговечной нити накала остается загадкой, но еще большая тайна заключается в том, как и почему этот скромный продукт стал первой жертвой запланированного устаревания.
Картель Фебас
В 1925 году был создан картель "Фебас", в который вошли крупнейшие производители лампочек из Европы и США. Изначально целью производителей была долгая жизнь их лампочек. В 1924 году, когда был основан картель, они с гордостью заявляли о 2500 часах работы, подчеркивая долговечность своих лампочек.
Сокращение срока службы лампочек
Под давлением картеля производители проводили эксперименты по созданию более хрупкой лампочки, которая соответствовала бы новому стандарту в 1000 часов. Производство строго контролировалось, чтобы обеспечить соблюдение стандарта. Фебас создал сложную бюрократию для обеспечения соблюдения своих правил, и производители подвергались суровым штрафам, если отклонялись от установленных целей.
Последствия запланированного устаревания
По мере того, как запланированное устаревание вступало в силу, срок службы лампочек начал сокращаться. Всего за два года он упал с 2500 часов до менее чем 1500. К 1940-м годам картель достиг своей цели: стандартная лампочка работала 1000 часов. В последующие десятилетия были запатентованы десятки новых лампочек, в том числе одна, которая работала 100 000 часов, но ни одна из них не была запущена в коммерческое производство.
Маркос ищет решение
В Барселоне Маркос проигнорировал совет продавцов заменить принтер. Он решил отремонтировать его и нашел в интернете человека, который обнаружил, что происходит с его принтером. Маркос связался с автором видео.
Запланированное устаревание и общество потребления
Запланированное устаревание возникло одновременно с массовым производством и обществом потребления. Уже в 1928 году влиятельный рекламный журнал предупреждал, что "вещь, которая не изнашивается, - это трагедия для бизнеса". С массовым производством цены упали, и продукты стали более доступными. Люди начали покупать ради развлечения, а не по необходимости, и экономика ускорилась.
Предложение Бернарда Лондона
В 1929 году кризис на Уолл-стрит резко затормозил зарождающееся общество потребления и привел США к глубокой экономической рецессии. Бернард Лондон, видный инвестор в недвижимость, предложил выйти из депрессии, сделав запланированное устаревание обязательным. Лондон предложил, чтобы все продукты имели ограниченный срок службы с датой истечения срока годности, после которой они будут считаться юридически мертвыми.
Брукс Стивенс и запланированное устаревание
Двадцать лет спустя, в 1950-х годах, запланированное устаревание возродилось, но с решающим поворотом: речь шла не о принуждении потребителя, а о соблазнении. Брукс Стивенс, апостол запланированного устаревания в послевоенной Америке, создавал все, от бытовой техники до автомобилей и поездов, всегда рассчитывая на запланированное устаревание. Дизайн и маркетинг соблазняли потребителя всегда желать последнюю модель.
Запланированное устаревание в образовании
Сегодня запланированное устаревание преподается в школах дизайна и инженерии. Студентов учат проектировать для делового мира, в котором доминирует единственная цель: частые и повторные покупки. Запланированное устаревание лежит в основе значительного экономического роста, который западный мир пережил с 1950-х годов.
Критика общества роста
Критики общества роста предупреждают, что оно не является устойчивым в долгосрочной перспективе, поскольку основано на вопиющем противоречии. Серж Латуш, известный критик общества роста, часто пишет о его механизмах.
Чипы в принтерах
Изучая руководства по эксплуатации, Маркос понимает, что инженеры определяют срок службы многих принтеров, проектируя их. Они достигают этого, помещая чип внутрь принтера, который отслеживает количество отпечатков и останавливает принтер по достижении определенного количества.
Дилемма инженеров
Дилемма инженеров, которым приходится проектировать продукт так, чтобы он вышел из строя, отражена в классическом британском фильме 1951 года, где молодой химик изобретает нить, которая никогда не изнашивается. Химик считает, что добился большого прогресса, но не всем нравится изобретение. Вскоре его преследуют не только владельцы фабрики, но и рабочие, которые боятся за свои рабочие места.
Нейлон и запланированное устаревание
В 1940 году химический гигант DuPont представил революционное синтетическое волокно - нейлон. Прочные чулки были большим прогрессом для женщин, но радость длилась недолго. Химики DuPont имели основания гордиться, и даже мужчины восхищались прочностью нейлоновых чулок. DuPont дал новые инструкции отцу нейлона Уоллесу Карозерсу и его коллегам, чтобы сделать нейлон более хрупким.
Восточная Германия и отсутствие запланированного устаревания
Потребители не знали, что по другую сторону железного занавеса, в странах восточного блока, существовала целая экономика без запланированного устаревания. Коммунистическая экономика не основывалась на свободном рынке, а была спланирована государством. Она была неэффективной и страдала от хронической нехватки ресурсов. В этой системе запланированное устаревание не имело никакого смысла. В бывшей Восточной Германии нормы предусматривали, что холодильники и стиральные машины должны работать в течение 25 лет.
Лампочка из Восточной Германии
В 1981 году фабрика в Восточном Берлине начала производить долговечную лампочку. Они представили ее на международной ярмарке в поисках западных покупателей. Западные страны отвергли лампочку. В 1989 году пала Берлинская стена, фабрика закрылась, и производство долговечной лампочки прекратилось.
Борьба с запланированным устареванием
Спустя 20 лет после падения Берлинской стены безудержное потребительство распространено как на востоке, так и на западе. В эпоху интернета потребители готовы бороться с запланированным устареванием.
Иск против Apple
Адвокат из Сан-Франциско Элизабет Прицкер услышала о видео и решила подать в суд на Apple из-за проблемы с аккумулятором iPad. Спустя полвека после дела картеля запланированное устаревание снова предстало перед судом. В декабре 2003 года Элизабет Фрицл подала иск в суд округа Сан-Матео, в двух шагах от штаб-квартиры Apple. После нескольких месяцев напряженности обе стороны пришли к соглашению. Apple создала службу замены и продлила гарантию до двух лет. Истцы получили компенсацию.
Экологические последствия
Запланированное устаревание вызывает постоянный поток отходов, которые попадают в страны третьего мира, такие как Гана в Африке. Международный договор запрещает отправку электронных отходов в страны третьего мира, но торговцы используют простой трюк: декларируют продукты как бывшие в употреблении. Более 80% электронных отходов, поступающих в Гану, не подлежат ремонту и оказываются брошенными на свалках по всей стране.
Свалки в Гане
Сегодня здесь нет детей, играющих после школы. Вместо этого молодые люди из бедных семей приходят сюда в поисках металла. Они сжигают пластиковую оболочку кабелей, чтобы получить металл, находящийся внутри. Самые маленькие дети роются в остатках, чтобы найти любой маленький кусочек металла, который забыли старшие.
Борьба с запланированным устареванием по всему миру
Люди во всем мире начали действовать против запланированного устаревания. Уайт Джейн борется с этим с конца цепочки, начав со сбора информации. Майк планирует превратить эту информацию в доказательства для подачи иска в суд.
Решение Маркоса
Маркос снова в интернете и ищет способы продлить срок службы своего принтера. Российский сайт предлагает бесплатное программное обеспечение для принтеров с чипом-счетчиком. Программист потрудился объяснить свою личную мотивацию. Маркос не знает, что может произойти, но все равно решает скачать программное обеспечение.
Джонатан Шакар и бизнес-идеи
Из маленького городка во Франции Джонатан Шакар борется с запланированным устареванием, помогая людям со всего мира делиться бизнес-идеями и идеями дизайна.
Варнер Филипс и долговечные лампочки
Почти столетие спустя после картеля лампочек Варнер Филипс следует семейной традиции, но с другой точки зрения. Он производит светодиодную лампочку, которая работает 25 лет.
Концепция "от колыбели до колыбели"
С запланированным устареванием также можно бороться, переосмыслив инженерию и производство продукции. Новая концепция "от колыбели до колыбели" утверждает, что если бы фабрики функционировали как природа, то само устаревание устарело бы.
Пример фабрики текстиля
Тсонга обнаружил, что фабрика по инерции использовала сотни красителей и химикатов, которые были очень токсичными, для производства новых тканей. Тсонга и его команда сократили список всего до тридцати шести веществ, все из которых были биоразлагаемыми.
Дерост
Для самых радикальных критиков запланированного устаревания недостаточно реформировать производственные процессы. Они хотят переосмыслить нашу экономику и наши ценности. Эта революция называется "дерост". Серж Латуш ездит с лекциями, объясняя, как навсегда отказаться от общества роста.
Маркос чинит свой принтер
Маркос устанавливает российское бесплатное программное обеспечение на свой компьютер. С помощью новой программы он может обнулить счетчик принтера. Принтер немедленно разблокируется.
